История и философия бренда Versace
Бренд Versace был основан Джанни Версаче в 1978 году. Его главной идеей стало движение к свободе — уверенное и бесстрашное самовыражение через разнообразные сферы: моду, интерьер, ароматы, гостеприимство и многое другое. Бренд с самого начала отличался духом независимости и прогрессивизма, что позволило ему завязать отношения с наиболее влиятельными личностями современности и занять центральное место в культуре.
Владеть и носить Versace — значит принимать жизнь без ограничений и предрассудков, признавая сложные человеческие истины и противоречия. Бренд объединяет стремление к классике и инновационному итальянскому мастерству, силу и сексуальность, спокойствие и яркость. Это роскошная итальянская философия, пронизанная глубоко средиземноморскими ценностями и приверженность бескомпромиссному качеству в дизайне для полноценной жизни. В настоящее время за творческим развитием Versace стоит Главный креативный директор Дарио Витале, который возрождает классические коды роскоши и создает смелый новый путь бренда.
Ответственное производство и устойчивое развитие
На протяжении более 40 лет Versace остаётся лидером в мире моды, предлагая новаторские и вдохновляющие дизайны. Сегодня компания делает ставку на устойчивое развитие, интегрируя его в стратегию для более ответственного и положительного будущего в области климата, природы и людей.
Бренд осознаёт свою ответственность как бизнес, часть общества и как группа людей, связанных с биоразнообразием и общим домом — планетой Земля. Для реализации этой миссии в Versace внедряются процессы и проекты, нацеленные на достижение амбициозных и выполнимых целей с постоянной оценкой прогресса. В составе материнской компании бренд стремится к значимым изменениям, сохраняя открытость и честность в своём развитии.
Многообразие и биоразнообразие как основа бренда
С самого основания в 1978 году Versace поддерживает многообразие — разнообразие людей, мыслей, культур, форм выражения и опыта. Это ценность, делающая бренд уникальным и ориентированным на будущее в индустрии роскоши. В расширении этой философии бренд также включает биоразнообразие, стремясь защищать, поддерживать и развивать разнообразие всех живых существ, будь то люди или другие виды.
Этот подход лежит в основе движения Versace к компании с более высокой социальной ответственностью и заботой о планете и сообществах, которые на ней живут.
Принципы и практика ответственного снабжения
Versace рассматривает ответственное снабжение с комплексной точки зрения, учитывая полный жизненный цикл сырья. Компания выбирает материалы, которые имеют низкий углеродный след, требуют меньше воды, создают меньше отходов и способствуют защите биоразнообразия. Кроме того, бренд внимательно уделяет внимание социальному воздействию на всех, кто взаимодействует с продуктами.
Поддерживается постоянный мониторинг материалов, используемых в коллекциях и ателье, чтобы улучшать экологические, социальные и этические аспекты производства. Versace нацелен на увеличение доли материалов, полученных ответственно, и уже предпринимает значимые шаги для достижения этой цели, работая тесно с поставщиками для соблюдения строгих социальных, этических и экологических стандартов.
Критерии ответственного снабжения
Под ответственным снабжением Versace понимает минимизацию негативного воздействия и стремление к позитивному влиянию на людей, природу и планету. Большое внимание уделяется материалам и процессам, которые можно проследить и которые подтверждены независимыми сертификациями. На сегодняшний день бренд учитывает следующие стандарты:
- Материалы, выращенные с применением регенеративных методов: RegenAgri® NATIVA™ - Органически произведённые материалы: Global Organic Textile Standard (GOTS), Organic Content Standard (OCS) - Вторичные (до- и после-потребительские) переработанные материалы: Global Recycled Standard (GRS), Recycled Claim Standard (RCS) - Другие стандарты ответственного снабжения: Responsible Wool Standard (RWS), Responsible Down Standard (RDS), Forest Stewardship Council (FSC), Leather Working Group (LWG) с сертификатами Silver или Gold
Перспективы и планы развития
Versace активно разрабатывает и внедряет творческие решения для облегчения использования прослеживаемых, низкоэкологичных и перерабатываемых материалов во всех своих продуктах. Важной частью этой стратегии является активное вовлечение поставщиков и повышение квалификации внутренних команд по вопросам ответственного снабжения и дизайна.
Компания ставит цель интегрировать такие материалы в основные коллекции. Бренд стремится к постоянному улучшению социальных и экологических аспектов производства, развивая программы социальной ответственности и обеспечивая строгие стандарты в цепочке поставок. В частности, усиливается защита труда ремесленников, контролируются условия здоровья и безопасности, справедливой оплаты труда, прав человека, недопущения принудительного труда и дискриминации.
В Versace запрещён или строго ограничен использование материалов с высоким экологическим и этическим риском, например, натурального меха.
Внутренние руководства и коммуникации
Для помощи в ежедневном принятии ответственных решений различные команды компании используют Внутренние руководства по ответственному снабжению, которые охватывают направления закупок, разработки продуктов и дизайна.
Департаменты устойчивого развития, коммуникаций и цифровых технологий работают совместно, чтобы обеспечивать корректное и прозрачное информирование о каждом продукте бренда. В компании ведётся мониторинг доли изделий, содержащих не менее 50% ответственно приобретённых материалов (по весу), что служит ориентиром для внутреннего развития и улучшения.
Символика и визуальный код бренда
Знаковым элементом Versace является «Medusa ’95» — эволюция культового кода дома моды, впервые появившегося в коллекциях середины 1990-х годов. Эта эмблема представляет собой уменьшенное изображение Медузы, обрамленное металлическими элементами в стиле греческой архитектуры, что подчёркивает мощь и узнаваемость бренда.
Сегодня «Medusa ’95» символизирует наследие Versace, соединяя прошлое, настоящее и будущее, украшая обувь, аксессуары и одежду prêt-à-porter.
---
Versace остаётся одним из главных икон мира моды, сочетая в себе традиции итальянского мастерства, инновации и приверженность устойчивому развитию, что позволяет бренду оставаться актуальным и влиятельным в современном мире.