История и философия бренда Stella McCartney
Stella McCartney родилась в Лондоне в семье творцов, широко известных в общественной жизни, но теплом и простой атмосферой дома. Воспитанная как в городской среде, так и в английской сельской местности, она обрела жизненную основу благодаря своей покойной матери и музы — Линде Маккартни, фотографу, вегетарианке и защитнице прав животных. Ценности Линды, ее искренняя любовь к красоте продолжают вдохновлять Стеллу по сей день.
В 1995 году Стелла окончила Central Saint Martins и сразу же сделала себе имя благодаря острому крою женской одежды, смелой эстетике и мужской энергии своих коллекций. Уже к 1997 году она заняла пост креативного директора французского дома моды Chloé в Париже, выведя его на путь критического и коммерческого успеха.
Основание собственного дома и приверженность этичности
В 2001 году Стелла Маккартни основала собственный одноимённый люксовый бренд, представив первую коллекцию в Париже в октябре того же года. С самого начала своей деятельности Стелла — убеждённая вегетарианка — отказалась использовать кожу, перья, шкуры или меха в своих дизайнах, что было и остаётся революционным подходом в мире моды.
С тех пор бренд продолжил развиваться как лидер в области устойчивого развития, активно внедряя инновационные материалы и совершенствуя цепочки поставок, а также строя прочные партнёрские отношения.
Ключевые этапы развития бренда
- В сентябре 2004 года стартовало длительное сотрудничество с adidas по выпуску спортивной одежды. - В 2008 году была представлена первая коллекция нижнего белья. - Зимой 2009 года дебютировала культовая сумка Falabella с ручной хлопковой отделкой и цепочкой со скошенным ромбовидным плетением — это веганский аксессуар, ставший одним из самых продаваемых в коллекциях Stella McCartney. - В том же году был запущен детский бренд Stella McCartney Kids. - В 2011 году компания вышла на рынок экологичной оптики. - Для Лондонской Олимпиады 2012 года adidas пригласил Стеллу стать креативным директором команды Великобритании — это был первый в истории случай, когда ведущий дизайнер создавал форму для национальной олимпийской сборной во всех соревнованиях. - В 2016 году появились первая полноценная коллекция купальников и новый аромат STELLA POP. Кроме того, Стелла вновь была назначена креативным директором олимпийской команды Великобритании на Игры в Рио. - В 2017 году бренд представил дебютную мужскую коллекцию, а в 2018-м появились первые веганские кроссовки Stan Smith, разработанные Стеллой совместно с adidas. - В 2018 году создана благотворительная платформа Stella McCartney Cares Foundation, поддерживающая устойчивое развитие и борьбу с раком груди — два направления, близких дизайнеру. - Того же года Стелла выкупила долю Kering в компании, а также разработала свадебное платье для Меган Маркл и установила сотрудничество с ООН в области устойчивой моды. - В 2019 году бренд заключил партнёрство с LVMH, при этом Стелла сохранила контрольный пакет и получила статус специального советника по вопросам устойчивого развития при Бернарде Арно и исполнительном комитете конгломерата. - В январе 2020 года Стелла стала первой в истории модной дизайнеркой на обложке Vogue USA.
Лидерство в области устойчивых инноваций
В 2021 году Стеллу Маккартни пригласили принять участие в саммите G7 и на Конференции ООН по изменению климата (COP26), где она организовала выставку инновационных материалов под названием Future of Fashion. Она была единственным дизайнером моды, присутствовавшим на COP26, а также подписала договор Terra Carta. В этом же году бренд выпустил первую в мире веганскую футбольную бутсу в сотрудничестве с adidas и Полем Погба, а также коллекцию одежды и сумку из муцелиального кожзаменителя Mylo™️.
В 2022 году появилась первая коммерчески доступная роскошная сумка из Mylo™️, продолжились разработки материалов с природным позитивным воздействием. Запущена линия ухода за кожей STELLA by Stella McCartney, полностью веганская и состоящая более чем на 99% из натуральных ингредиентов. Стелла стала соучредителем SOS Fund, инвестирующего в стартапы на уровне инициатив, поддерживающих решения и инновации с природным позитивным эффектом.
Важной частью её деятельности стала активная поддержка законодательных инициатив, таких как The Fashion Act в Нью-Йорке, и дальнейшее развитие линии натуральной косметики в партнёрстве с LVMH.
Признание и современное положение бренда
В 2023 году Стелла Маккартни была удостоена звания командора Ордена Британской империи (CBE) за вклад в моду и устойчивое развитие.
В 2023-м она также представила мировые новинки: роскошные изделия из BioSequins и регенеративного хлопка — материалов, созданных с заботой о природе и экологически безопасными технологиями.
Сегодня бренд Stella McCartney предлагает широкий ассортимент: женскую одежду prêt-à-porter, унисекс капсульные коллекции, детскую одежду, аксессуары, купальники, нижнее бельё, а также перспективные спортивные линии в сотрудничестве с adidas и косметику STELLA. Бренд управляет 48 собственными магазинами и 21 франчайзинговым бутик-стором в крупнейших мировых столицах — Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Милане, Токио, Шанхае и Пекине. Продукция представлена в 77 странах через 863 специализированных магазина и универмага, доставляется в 100 стран по всему миру.
Значение и символика сумки Falabella
История сумки Falabella — это история самого бренда Stella McCartney. Названная в честь любимой породы пони Стеллы, сумка олицетворяет её любовь к животным и стремление к созданию красивой, роскошной, но при этом веганской и экологичной моды.
С момента дебюта зимой 2009 года Falabella нарушила стандарты роскоши, предложив высококачественный аксессуар без использования кожи и с обеспечением итальянского ручного исполнения, качества и долговечности. Эта сумка стала не просто модным предметом, а символом перемен, подтверждая миссию бренда не идти на компромисс между желательностью и устойчивостью.
Каждый сезон модель подвергается инновационным экологичным улучшениям — от регенеративных методов производства до использованию переработанных и низкоуглеродных технологий, а также передовых альтернатив традиционной коже, таких как MIRUM®, полностью растительный, пластикофree и цикличный материал.
Фундаментальные ценности бренда
С момента основания в 2001 году Stella McCartney стала первым в мире домом роскоши, который категорически отказался от использования любого животного сырья, включая кожу, мех и перья. Это неотъемлемая часть философии, заложенной родителями Стеллы, Полом и Линдой Маккартни, которые стояли у истоков движения вегетарианства и защиты прав животных.
С любовью и уважением к природе и живым существам бренд развивает инновации, поддерживает устойчивое производство и экологические инициативы, одновременно утверждая эстетические и коммерческие успехи на мировой модной арене.