История и основатели бренда Morgan
Бренд Morgan de Toi был основан в 1987 году сестрами Одэт Баруш и Жослин Бизмут. Они решили войти в мир моды, взяв в управление старую мастерскую по производству нижнего белья E. Morgan, приобретённую их родителями в 1967 году. В основе концепции бренда лежит любовь, которую отражает и его логотип — знаменитое сердечко. Morgan сочетает элегантность во французском стиле и неповторимую атмосферу Парижа, выступающего в роли своего главного «игрового поля».
Основные ценности и стиль бренда
Morgan строит свою визуальную идентичность вокруг ценностей: мода, любовь, блеск, элегантность и женственность — именно эти качества бренд стремится подчеркнуть в своих коллекциях, которые ориентированы на повседневный стиль современных городских девушек. Благодаря узнаваемой модной подписи и постоянным обновлениям, Morgan остаётся актуальным и узнаваемым уже более трёх десятилетий.
Международное развитие и знаковые кампании
С 1991 года бренд начал международную экспансию, открывая магазины по всему миру. В 90-е годы Morgan стал одним из ведущих брендов женской готовой одежды, активно сотрудничая с известными звёздами, фотографами и моделями, что способствовало укреплению его имиджа. Особенно запомнились кампании 1996 года, посвящённые любви, в которых приняли участие знаменитые пары — Янник и Хизер Ноа, Летиция Каста и Жан Гальфион, Карла Бруни и Давид Жинола, а также Эстель и Дэвид Аллидэ. Эти рекламные кампании стали культовыми и продолжают символизировать дух бренда.
Сотрудничества с известными личностями
В 2017 году Morgan объединился с популярным инфлюенсером Каролин Ресевёр для создания современного и женственного гламурного стиля с элементами рок-музыки. Каролин стала воплощением образа женщины Morgan — энергичной, свободолюбивой и жизнерадостной.
В 2018 году бренд продолжил сотрудничество с влиятельными женщинами, выпустив две капсульные коллекции вместе с международной моделью Джорджией Мэй Джаггер, в которых присутствовали острые роковые акценты. Эти стильные линии одежды были созданы для современных, независимых женщин.
В 2019 году послом Morgan стала Айрис Миттенаэр, которая продвигала женственность по всему миру. Она внесла современный взгляд в парижский стиль, разработав коллекции, сочетающие элегантность и современность.
Экологическая ответственность и устойчивое развитие
Morgan активно работает над тем, чтобы сделать моду более устойчивой и экологичной. Для бренда важно постоянно снижать воздействие своих продуктов на окружающую среду. Уже сейчас около 31% материалов коллекций являются более устойчивыми, а к 2030 году планируется достичь использования 100% таких материалов.
Одной из ключевых инициатив является переход на более ответственные виды хлопка. К 2025 году бренд намерен использовать исключительно «более устойчивый» хлопок, включающий сорта Better Cotton Initiative (BCI), переработанный хлопок и органический хлопок. Better Cotton Initiative направлена на улучшение агротехнических практик с целью снижения применения химикатов, улучшения водного управления и условий труда фермеров.
Значительное внимание уделяется также использованию вискозных волокон LENZING™ ECOVERO™, производство которых сопровождается сокращением выбросов углекислого газа и снижением потребления воды минимум на 50% по сравнению с обычной вискозой, а сырьё берётся из контролируемых или сертифицированных лесных хозяйств. В 2023 году 34% вискозы в коллекциях Morgan произведены из таких волокон, а к 2025 году планируется довести этот показатель до 100%.
Кроме того, бренд давно придерживается принципов защиты животных и не использует в своих коллекциях натуральный мех. Morgan является членом программы FUR FREE RETAILER, что подтверждает его отказ от использования настоящего меха.
Современное положение и миссия бренда
Сегодня Morgan — это французский модный дом, основанный в Париже, представленный более чем в 30 странах с почти 1000 точек продаж. Бренд известен своими легендарными рекламными кампаниями и запоминающимся слоганом «Morgan de toi». На протяжении более 30 лет его стиль ориентирован на повседневную жизнь женщин города, предлагая элегантные силуэты, подчёркивающие фигуру, и аксессуары, поддерживающие образ.
Morgan не только создаёт высококачественную и доступную моду, но и активно продвигает философию ответственного потребления, принимая каждый сезон новые экологичные решения. Бренд убеждён, что даже незначительные шаги в сторону устойчивого развития помогают уменьшить влияние моды на окружающую среду. Несмотря на достигнутые успехи, Morgan осознаёт, что путь к полной устойчивости ещё далёк, и продолжает работу в этом направлении.