История и миссия бренда Maje
Бренд Maje был создан в 1998 году Жюдит Мильгром и с самого начала воплощает в себе идею яркой и уверенной женственности. Основоположницей компании была поставлена цель не только создавать стильную моду, но и поддерживать и развивать женское творчество. Центральным элементом идентичности бренда стала женская поддержка — Maje помогает раскрывать талант женщин через художественные коллаборации, наставничество и поддержку ассоциаций.
Прогрессивное видение моды и устойчивое развитие
С момента основания Maje придерживается прогрессивного взгляда на моду и женственность. В рамках этой концепции бренд реализует устойчивый подход, распространяя его на всю цепочку создания продукта. Цель — минимизация экологического следа, трансформация жизненного цикла каждой вещи и поддержка женского творческого потенциала. Принцип работы строится на прозрачности в отношении успешно достигнутых результатов и существующих трудностей.
Экологическая ответственность и снижение углеродного следа
Maje уделяет большое внимание снижению своего экологического воздействия на каждом этапе производства. Для этого используются сертифицированные и переработанные материалы, а также внедряются международно утверждённые траектории по сокращению углеродного следа. Бренд стремится обеспечить прослеживаемость продукта, сохраняя ресурсы и делая постоянные улучшения, руководствуясь измеримыми целями и конкретными действиями.
Прослеживаемость продуктов как основа обязательств
Прослеживаемость — краеугольный камень обязательств бренда. Она служит трем главными целями: детальному пониманию цепочки создания ценности, оценке социальных и экологических рисков и предоставлению прозрачной информации клиентам. Для реализации этой задачи Maje сотрудничает с внешним партнёром Fairly Made, который помогает контролировать весь путь продукта и собирать данные на всех этапах производства. С сезона зимы 2025 года 100% продукции (кроме ювелирных изделий) обладает расширенной прослеживаемостью. К 2030 году бренд планирует идентифицировать каждый этап производства вплоть до стран происхождения основных сырьевых материалов.
Климатическая стратегия в рамках группы SMCP
Maje входит в состав группы SMCP и придерживается климатической траектории, утверждённой инициативой Science Based Targets (SBTi) — ведущей международной организацией в данной области. Цели по снижению выбросов парниковых газов строго соответствуют уровню 1,5°C, обозначенному в Парижском соглашении 2015 года. Группа SMCP и бренд Maje стремятся уменьшить углеродный след на 36% в абсолютных показателях с 2022 по 2030 годы и достичь углеродной нейтральности к 2050 году.
Конкретные шаги по сокращению воздействия на окружающую среду
В рамках устойчивого развития Maje переосмысливает весь процесс — выбор материалов, способы производства, транспортировку и логистику, а также дизайн магазинов и упаковку. В 2022–2024 годах бренд сократил углеродный след на 7%. Для минимизации пластика одноразового использования используется переработанная пластмасса для транспортировочных мешков, а цель на 2025 год — полностью перейти на 100% переработанный и перерабатываемый пластик.
Работа с упаковкой и экологичными материалами
Магазинные вешалки изготавливаются из древесины с эко-сертификацией, тогда как пластмассовые вешалки на складах пока заменяются на более экологичные аналоги. Особое внимание уделяется упаковке интернет-магазина — бренд взаимодействует с новыми партнерами, чтобы быстрее внедрять более экологичные решения.
Логистика и уменьшение использования воздушного транспорта
Maje работает над сокращением авиаперевозок для доставки коллекций. В весенней коллекции 2025 года воздушный импорт составил 23%, морской — 36%, а автомобильный — 40%. Цель — снизить долю воздушных перевозок до 20% и оптимизировать сроки доставки для минимизации зависимости от авиационного транспорта.
Человеческий фактор и социальная ответственность
За 26 лет существования Maje приобрел значительную роль в поддержке важных для бренда социальных инициатив. Человеческая составляющая остается приоритетом, и сегодня бренд продолжает развивать эти усилия, внедряя новые коллаборации и открывая свежие перспективы, которые стимулируют активные действия в поддержку женщин и устойчивого развития.
---
Maje демонстрирует пример гармоничного сочетания моды, женской поддержки и экологической ответственности, делая эти направления неотъемлемой частью своей стратегии на ближайшие десятилетия.