История бренда ICEBERG: полвека творчества и инноваций
"В 2024 году итальянский бренд ICEBERG отмечает 50-летний юбилей — полвека непрерывного творческого поиска и умения быть в ритме времени. История марки основана на смелом и новаторском видении, постоянной эволюции и стремлении к необычному. Всё это стало возможным благодаря интуиции и энергии основателей компании Gilmar — Джулианы Марчини Джерани и Сильвано Джерани, которым ICEBERG выражает глубокую благодарность.
Создание и уникальный стиль
В 1974 году Джулиана Джерани предвидела изменение модных тенденций и поставила на спортшик как на будущее моды. По совету агента она отправилась в Париж и нашла одного из самых смелых и бескомпромиссных дизайнеров — Жан-Шарля де Кастельбажа. Рискуя, она доверила ему создание нового бренда, и этот риск оправдался. Кастельбаж стал креативным директором ICEBERG на 13 лет, задав уникальный стиль и философию марки.
Его радикальный подход основывался на чистой, модульной форме. Он соединял вязанные ткани, кожу и овчину, создавая неповторимые сочетания. Вязанные изделия стали символом современности, украшенные новой эмблематикой, которая уступила место не аристократическим орнаментам, а популярным комическим персонажам. Эти комиксы, увеличенные и превращённые в яркие нео-поп-значки, стали фирменным знаком ICEBERG и запомнились публике.
Культовые рекламные кампании
Важной частью истории ICEBERG стали смелые кампании с яркими фотографами, привносящими свежий взгляд. Рекламная история началась в 1983 году, когда Кастельбаж пригласил своего друга, легендарного Оливьеро Тоскани, для создания первой рекламной кампании. Вместо моделей в кадре появились творческие личности из мира популярной культуры. Эти снимки скорее напоминали портреты, чем моду, и оставили заметный след.
В начале 1990-х годов в кампаниях Стивена Мейзела главными стали личности, а не одежда. Такая концепция была продолжена и другими известными фотографами, например, Гленом Лучфордом, Петером Линдбергом, Дэвидом Лашапелем и Петером Арнеллом. Через свои продукты и истории ICEBERG создавала настоящую культурную платформу.
Дух спорта и стиль жизни
В философии ICEBERG спорт — не просто деятельность, а образ мышления и отношение к жизни, в котором динамика сочетается со стилем. Именно это лежит в основе их концепции роскошного спортивного стиля. Как отметил Джеймс Лонг, креативный директор бренда, в юбилейной коллекции представлены особенные моменты истории ICEBERG, возрожденные для новой жизни.
Ароматы ICEBERG
ICEBERG также предлагает ароматы, воплощающие философию итальянского люксового спорта. Мужской парфюм Twice NERO — провокационный и мощный, с фруктовыми и мятными акцентами, в сочетании с древесными и моховыми нотами, создаёт бодрящее и стойкое впечатление. Женский вариант Twice ROSA — искрящийся и энергичный вначале, а затем изысканный и притягательный, соединяет свежие фруктовые ноты с древесными, символизируя активную и сбалансированную жизнь.
Парфюм Twice NERO подчёркивает философию марки и вызывает чувство насыщенной, захватывающей жизни, объединяя свежесть и силу. Другой аромат — Change The Flow — смелое и неожиданное сочетание пряной свежести и древесной чувственности. Его верхние ноты — горький апельсин, шафран и имбирь, в сердце доминируют табак и кожа, а базовые — сандаловое, кедровое дерево и амбра. Этот парфюм символизирует поток изменений и жизни, полной эмоций.
Очки ICEBERG — новое направление
Важным этапом в развитии бренда стало сотрудничество с компанией AVM 1959 из Вольта Мантована по запуску линии очков. Под этим лицензированным соглашением ICEBERG начал предлагать как оптические оправы, так и солнцезащитные очки.
Планирование, производство и дистрибуция коллекции возложены на AVM1959, которые тесно сотрудничают с Джеймсом Лонгом. Благодаря его контролю над показами, коллекциями pr?t-?-porter и лицензионными проектами обеспечивается идеальная синергия дизайна и моды.
По словам Паоло Джерани, генерального директора Gilmar и художественного директора ICEBERG, очки — важное дополнение к миру моды и аксессуаров, позволяющее расширить узнаваемость бренда и укрепить его позиции.
Заключение
"Пятьдесят лет ICEBERG — это история о постоянном поиске и смелости создавать новое. От спортивного будущего моды, предсказанного Джулианой Джерани, до уникального видения Жан-Шарля де Кастельбажа, от культовых фотокампаний до расширяющихся горизонтов в парфюмерии и аксессуарах — ICEBERG остаётся символом инновативности и стиля. Бренд продолжает идти вперёд, объединяя динамику спорта с итальянской роскошью и культурой, создавая одежду и продукты для активной и яркой жизни.