История и становление бренда GUESS
"Бренд GUESS был основан в 1981 году братьями Марсиано, которые покинули юг Франции в поисках «американской мечты». Вдохновленные европейским стилем, братья заново переосмыслили джинсовую моду. Одним из первых их дизайнов стали узкие джинсы с эффектом stonewashed — модель 3-zip Marilyn. Партнером в начале пути стал магазин Bloomingdale' s, который заказал всего два десятка пар джинсов. Эти товары исчезли с полок всего за несколько часов, что положило начало долгой истории успеха.
Развитие стиля и концепций бренда
GUESS быстро приобрел репутацию символа молодежного, сексуального и авантюрного образа жизни. За десятилетия бренд не раз удивлял публику своими знаковыми рекламными кампаниями, превращая неизвестных моделей в звезд мирового уровня.
В 2004 году компания расширила ассортимент, представив новый концепт розничной торговли под названием Marciano, который ориентирован на современную, модную коллекцию для новаторов в женской и мужской моде. Три года спустя, в 2007 году, появилась линия G by GUESS, которая подчеркнула южнокалифорнийский стиль жизни, близкий самой семье Марсиано и их опыту адаптации к американской культуре.
Современный статус и масштабы деятельности
Сегодня GUESS — это международный бренд образа жизни с полным ассортиментом джинсовой одежды, одежды, аксессуаров, который представлен более чем в 80 странах мира. На 1 февраля 2020 года компания управляла 1,169 собственными магазинами в Америке, Европе и Азии, а совместно с партнерами и дистрибьюторами — ещё 560 магазинами, охватывая в общей сложности около 100 стран.
Инновации и устойчивое развитие
GUESS не только задает тренды в мире моды, но и стремится к устойчивому развитию. В 2017 году компания выпустила второй отчет по устойчивости и впервые представила план по экологической ответственности, включающий управление водными ресурсами и ответственное производство материалов. Эти обязательства нашли отражение в линии GUESS ECO, где классические базовые изделия пересоздаются с учетом экологических требований.
Коллаборации и новые коллекции
GUESS активно сотрудничает с различными художниками и знаменитостями. Значимой стала коллаборация с брендом FriendsWithYou, начавшаяся с весны 2021 года, в которой была представлена капсульная коллекция с яркими силуэтами и тканями в стиле аниме, сочетая стиль высокого искусства и молодежной культуры. В кампании приняли участие глобальные звезды, в том числе музыкант J Balvin.
Коллекция характеризуется разнообразием техник, уникальностью каждого изделия и насыщенной цветовой палитрой — от красного до синего, с тематическими облачными принтами, символизирующими легкость и безмятежность. Коллекция включает одежду для мужчин, женщин и детей: футболки, худи, куртки, спортивные костюмы, а также аксессуары, такие как часы и рюкзаки.
Бизнес-модель и ассортимент продукции
GUESS начал свой путь как компания по производству джинсов, но с течением времени превратился в глобальный бренд образа жизни. GUESS?, Inc. занимается проектированием, маркетингом, распространением и лицензированием коллекций современной одежды, джинсов, сумок, часов, очков, обуви и других сопутствующих товаров. Продукция продается через собственные брендированные магазины GUESS?, а также через лучшие специализированные и универсальные магазины по всему миру.
К началу 2021 года компания управляла 1,046 розничными магазинами в Америке, Европе и Азии. Совместно с партнерами работали еще 524 магазина.
Философия и будущее бренда
Для GUESS мода — это не только создание одежды, но и связь с клиентами, сотрудниками и партнерами. Компания ценит индивидуальность и поддерживает новые идеи, что питает предпринимательский дух, вдохновляет на новые взгляды и рост. Основные ценности — страсть, честность и принципиальное лидерство, которые лежат в основе успешного развития бренда.
"GUESS стремится к тому, чтобы продолжать раздвигать границы моды, вносить вклад в общество и строить более устойчивое и инклюзивное будущее, при этом не забывая о своем наследии.