FC Barcelona: инновации и сохранение наследия
"Футбольный клуб «Барселона» продолжает активно развивать свою идентичность, используя новые и инновационные методы для усиления эмоциональной связи с болельщиками. В числе последних нововведений — внедрение обонятельного восприятия как новой основы бренда.
Новое направление — аромат как часть бренда
Через инициативу Bar?a Innovation Hub (BIHUB) клуб приобрёл долю в барселонском стартапе Scircle, специализирующемся на создании ароматов с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Это позволяет «Барселоне» шагнуть дальше в интеграции технологий, обогащающих опыт поклонников клуба, теперь через чувство, тесно связанное с эмоциями и памятью.
Отдел Bar?a Identity и Scircle работают совместно, чтобы объединить ключевые элементы клуба — его историю, легендарные моменты и эмоции, связанные с ними — и создать персонализированные обонятельные впечатления, ассоциирующиеся с «Барсой». Кроме того, платформа Scircle на базе ИИ становится доступной для поклонников по всему миру, предоставляя им возможность создавать собственные ароматы, вызывающие воспоминания и переживания.
Стратегия и цели сотрудничества
Партнёрство нацелено на разработку обонятельной стратегии бренда, которая не только отражает сущность клуба, но и укрепляет эмоциональные связи и чувство принадлежности. Парфюм становится новым языком совместного выражения и естественным продолжением идентичности «Барселоны».
С помощью этой сенсорной стратегии клуб стремится удивить, тронуть и связать болельщиков через инновационный, глубокий и запоминающийся опыт, открывая новые пути переживания и чувствования «Барсы».
Роль Bar?a Identity и BIHUB
Инициатива подчёркивает стратегическую роль отдела Bar?a Identity как в физической, так и в цифровой средах, а также приверженность BIHUB внедрению передовых технологий в инновационные проекты, выходящие за рамки чисто технологических решений.
Таким образом, клуб позиционирует себя как глобальный спортивный бренд, способный вызывать эмоции, формировать память и усиливать чувство принадлежности через все пять чувств.
Стартап Scircle и его потенциал
Scircle — это основанный в 2025 году в Барселоне стартап, разработавший платформу на базе ИИ для создания и обмена ароматами в сотрудничестве с ведущими парфюмерами и используя передовые технологии. Благодаря комбинации искусственного интеллекта и устройств, таких как Scent Creator, пользователи могут быстро создавать высококачественные, идеально подходящие им парфюмы, которые отражают их личность и истории.
На сегодняшний день Scircle действует на рынках США, Мексики и Испании и планирует расширение в новые страны в 2026 году. Сотрудничество с «Барселоной» позволяет стартапу воплотить силу обонятельного сторителлинга в одном из самых эмоциональных и мощных сообществ — в спорте.
Архив и культурное наследие клуба
«Барселона» уделяет большое внимание сохранению и изучению своей истории через Центр документации и изучения (CDiE) — специализированное информационное подразделение клуба. Здесь хранится богатое документальное наследие, включая более 1,3 тысячи книг по спортивной тематике (из них 750 посвящены «Барсе»), около 280 периодических изданий, 10 тысяч файлов и 2,1 миллиона фотографий.
CDiE предоставляет услуги различным отделам клуба и открыт для исследователей и широкой публики, обеспечивая сохранение, систематизацию и исследование клуба исторического архива.
Современный опыт поклонников: FCBotiga Megastore
На территории Камп Ноу расположился новый магазин FCBotiga Megastore, который был обновлён и расширен с учётом современных технологий и потребностей болельщиков. Трёхэтажный магазин предлагает широкий ассортимент официальной продукции «Барселоны» и футбольных товаров, включая одежду, обувь и аксессуары. Он сочетает в себе инновации, цифровые технологии и персонализированный сервис, что делает его одним из лучших клубных магазинов в мире.
Исторические этапы развития клуба
Дом «Барселоны» — Камп Ноу — прошёл через несколько этапов реконструкции с момента открытия в 1957 году. История клуба условно делится на три основных периода: в начальный этап клуб переходил между разными стадионами, затем последовал период закрепления за постоянной ареной. Эти этапы играют ключевую роль в формировании уникальной идентичности клуба.
---
"Таким образом, FC Barcelona сочетает хранение своей богатой истории с инновациями, внедряя технологии и новые формы выражения, чтобы укрепить эмоциональную связь с болельщиками и выстроить уникальный, многосенсорный опыт, отражающий философию и дух клуба.