История и основатели бренда Ermanno Scervino
"Бренд Ermanno Scervino зародился в Милане, однако еще с детства его основатель переехал во Флоренцию — город, который он считает своим домом как в личном, так и в профессиональном плане. В детстве он проводил летние каникулы в Форте-дей-Марми — элитном курорте, любимом многими знаменитыми итальянскими актрисами, такими как София Лорен, Джина Лоллобриджида и Моника Витти. Зимние каникулы проходили на горнолыжных склонах Кортины-д’Ампеццо — признанном центре шикарного отдыха. Эти впечатления легли в основу эстетической философии Ermanno Scervino. После сотрудничества с ведущими мастерами итальянской моды и люкса и опыта жизни в самых модных городах 1970-х и 1980-х годов, включая Нью-Йорк, где он общался с Энди Уорхолом и посещал легендарный клуб Studio 54, в конце 1990-х дизайнер познакомился с Тони Скервино. Тони стал предпринимательской опорой и партнером, оказав решающую поддержку для создания собственного бренда, воплощая детскую мечту создавать одежду для самых красивых женщин мира.
Основание дома моды и философия бренда
Maison Ermanno Scervino была официально основана в 2000 году во Флоренции. Выбор столицы Тосканы как местоположения бренда неслучаен: «Made in Florence» означает сочетание традиций, высочайшего швейного мастерства и передовых технических знаний — всё это заложено в ДНК марки. Ermanno Scervino лично курирует творческие процессы, оставаясь глубоко вовлеченным в производственные этапы и творческие эксперименты.
В 2007 году компания открыла новую штаб-квартиру в районе Баньо-а-Риполи, в живописных холмах Кьянти вокруг Флоренции. Эта местность традиционно известна производством кружева и созданием корсетов для европейской аристократии. Там располагаются ателье, цеха производства и прототипирования, трикотажное производство и портняжная мастерская, которые работают в постоянном контакте с дизайн-офисами.
Характерные особенности и инновации стилистики
Ermanno Scervino переосмысляет традиционный pr?t-?-porter, создавая новое понятие couture-?-porter. Его коллекции не подвержены индустриальному упрощению и созданы вручную по стандартам haute couture. Использование материалов высочайшего качества — основа каждой детали, от первого эскиза и примерки на манекене до разработки выкройки и показа коллекций — всё находится под строгим контролем дизайнера и команды, без промежуточных компромиссов.
Девиз бренда — «Красота Made in Italy — сердце нашего дела». Ermanno Scervino утверждает: «Я рисую платье в тот момент, когда женщина только начинает его желать». Одним из инновационных шагов стала трансформация пуховика из горнолыжного предмета одежды в ультрамодный и элегантный городской элемент гардероба.
Ремесленное мастерство и внимание к деталям
Maison прославилась своей выдающейся ручной работой, которая подчеркивает изысканный женский шарм в тонком сочетании романтических и современных элементов. В ателье в Баньо-а-Риполи сотрудники разных поколений совместно передают навыки: опытные мастера обучают молодых, обеспечивая преемственность и неразрывность ремесленных традиций. Здесь прошлое и будущее сосуществуют в постоянном диалоге, создавая инновационные продукты.
Внимание к деталям — одна из отличительных черт бренда: вставки, наложения, складки и украшения формируют новый международный, вне времени, код элегантности. Исключительный контроль качества, утонченность изготовления и продуманное сочетание материалов делают изделия уникальными и эксклюзивными.
Концепция женственности и городской стиль
Ermanno Scervino обожает контрасты: в его работах сочетаются спортивность и формальность, строгие и свободные линии, мужское и женственное. Коллекция Ermanno Firenze отражает динамичность, многогранность и любознательность современной женщины, её желание перемен без утраты красоты мельчайших деталей, богатства материалов и гармонии форм.
"Бренд видит свою героиню как городскую женщину, активную участницу постоянно меняющейся жизни мегаполиса. Именно поэтому был сформулирован девиз «Свободная женственность для ношения» — игра слов на «готовую к носке» одежду, которая должна быть удобной, легкой и при этом выражать индивидуальность и уверенность в себе.