Benefit: История и достижения мирового лидера в индустрии красоты
Benefit – это бренд, стоящий за такими культовыми продуктами, как Benetint, The POREfessional, BADgal BANG! и как минимум один из продуктов для бровей, который, вероятнее всего, есть в вашей косметичке. Компания заслуженно занимает статус мирового лидера в сегменте средств для бровей*, а её философия проста — красота должна дарить хорошее настроение и уверенность, ведь именно чувство радости и благополучия делает нас по-настоящему красивыми.
Первые шаги и философия бренда
История Benefit берет начало в 1976 году, когда две близняшки, Джин и Джейн Форд, уроженки фермерского штата Индиана, переехали в Сан-Франциско, чтобы воплотить в жизнь новую концепцию красоты. Они считали, что смех — лучший косметический продукт, и перевернули устоявшиеся устои с пышечным юмором и инновационным подходом. Их крошечный магазинчик The Face Place стал отправной точкой большого успеха, а первыми клиентами стали самые разные люди, в том числе экзотическая танцовщица, которая заказала … розовый тинт для сосков, ставший впоследствии знаменитым Benetint.
Развитие и глобальный успех
В 1990 году The Face Place был переименован в Benefit Cosmetics, а первый фирменный корнер открылся в престижном магазине Henri Bendel в Нью-Йорке. Уже к концу 1990-х бренд привлек внимание одного из крупнейших мировых игроков в сфере люксовых товаров – в 1999 году Benefit был приобретён концерном Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH).
В 2010 году миру был представлен The POREfessional — праймер для сглаживания пор, который моментально стал хитом и укрепил репутацию бренда как эксперта в уходе за кожей. В 2011 году появилось знаменитое тушь They're Real!, которая полностью изменила стандарты в сегменте ресниц, а следом в 2018 году добавилась мощная BADgal BANG!: тушь для эффектного объёма и объятия взгляда.
Лидирующие позиции в индустрии красоты
Benefit – это признанный лидер на глобальном рынке средств для бровей по итогам 2023 года*, и одновременно самый популярный премиальный бренд туши для ресниц в США, Великобритании и Канаде. Чтобы представить масштабы успеха, достаточно вспомнить, что каждые три секунды в мире продаётся одна тушь Benefit*
Более 5000 обученных экспертов в области ухода за порами уже готовы помочь клиентам в различных уголках планеты, обеспечивая заботу и идеально гладкую кожу с помощью процедур и продуктов из серии The POREfessional. К тому же бренд известен своими профессиональными инструментами для восковой эпиляции бровей.
Благотворительность и социальная ответственность
Benefit придаёт большое значение поддержке сообщества и социальной ответственности. Филантропическая инициатива Bold is Beautiful призвана наделять женщин и девочек ресурсами в области здоровья, образования и финансовой независимости. Каждый год в течение одного месяца компания жертвует часть доходов от услуг по восковой эпиляции бровей в благотворительные организации, поддерживающие женщин. С 2015 года уже удалось собрать более 25 миллионов долларов, что подчеркивает значимость и масштаб проектов бренда.
Заключение
Benefit — это не просто косметический бренд, это сообщество, философия и история успеха, берущие начало в смелых идеях и искренней любви к красоте и веселью. Джин и Джейн Форд создали компанию, которая уже более 40 лет задаёт тренды в бьюти-индустрии, рискует и вдохновляет миллионы людей по всему миру. Если вы ищете качественные продукты для бровей, ресниц и ухода за кожей, которые не только работают, но и дарят радость, Benefit — это ваш выбор.
---
*По данным оценки глобальных розничных продаж продукции для бровей премиум-сегмента за период с января по декабрь 2023 года. Источник: Circana, Beauty Trends, классификация брендов премиум-сегмента США, продажи декоративной косметики с января по декабрь 2023 года. *Данные Benefit Cosmetics о глобальных продажах тушей за период с января по декабрь 2023 года.