История бренда BCBGMAXAZRIA
BCBGMAXAZRIA был создан Максом Азрией в 1989 году с простой идеей — создавать красивые платья. Название бренда является данью французскому выражению “Bon Chic, Bon Genre”, что можно перевести как «хороший вкус, хороший стиль», подчёркивая, что истинный стиль исходит изнутри.
С момента основания и до 1994 года Макс Азрия запустил бренд BCBGMAXAZRIA, открыв первый офис в центре Лос-Анджелеса. В это же время были открыты первые магазины бренда — независимый магазин в Брентвуде (Калифорния) и магазин в Сан-Франциско.
Развитие и расширение ассортимента (1995-2007)
В 1995 году Макс Азрия получил награду "Дизайнер года Калифорнии", а также был выпущен первый коллекционный ассортимент обуви BCBGMAXAZRIA. Весенняя рекламная кампания того года была с участием Шарлиз Терон.
В 1996 году бренд представил первую женскую коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке. В период с 1997 по 1998 год BCBGMAXAZRIA вышел в интернет, основав официальный сайт BCBG.com. В этот же период были выпущены коллекции солнцезащитной одежды и купальников.
В 1999 году к ассортименту добавились сумки и мелкие кожаные изделия. С 2000 по 2002 год бренд выпускает коллекцию вечерней одежды, а в 2003 году появляется коллекция платьев для подружек невесты. В том же году открывается первая концепция Shop-in-Shop.
Между 2004 и 2007 годами BCBGMAXAZRIA расширяет ассортимент, включая фирменные сумки, часы, верхнюю одежду и оптику. В этот период BCBG.com становится полноценной площадкой для электронной коммерции.
Юбилеи и новые направления (2008-2013)
В 2008-2009 годах бренд отметил своё 20-летие кампанией "Be Chic By Giving". В 2010 году была запущена полная свадебная коллекция с аксессуарами и обувью.
В 2011 году BCBGMAXAZRIAGROUP стал официальным спонсором Billboard Music Awards и провёл послемероприятие. В том же году вышел первый фирменный парфюм BCBGMAXAZRIA.
В 2012-2013 годах первая леди США Мишель Обама была замечена в одежде BCBGMAXAZRIA во время своей кампании. В это время бренд выпускает второй и третий ароматы — Bon Chic и Bon Genre. Ассортимент расширяется за счёт верхней одежды, шляп и шарфов.
Современное состояние и достижения (2014-2023)
С 2014 по 2016 годы BCBGMAXAZRIA вместе с Музеем американского искусства Уитни устраивали эксклюзивные мероприятия, включая вечер открытия биеннале в Нью-Йорке. В честь своего 25-летия бренд провёл специальные мероприятия.
В 2017-2018 годах марка представила 10 новых категорий продукции и организовала голливудскую вечеринку совместно с журналом Flaunt в честь Оливии Калпо.
В период с 2019 по 2022 год BCBGMAXAZRIA открыл три флагманских магазина в Мексике и добавил в ассортимент шесть новых продуктовых категорий. В качестве лиц бренда выступали такие знаменитости, как Адриана Лима и Рози Хантингтон-Уайтли.
В 2023 году бренд запустил лимитированную коллекцию в сотрудничестве с известным стилистом Мэйвом Рилли. Коллекция включает элегантное платье с одним плечом из иридисцентного металлического джерси с блестящей жидкой фактурой. Платье имеет собранные боковые швы для акцентирования талии и высокий разрез для создания драматичного образа, полностью подкладка из мягкого эластичного материала для комфортной и скульптурной посадки.
В той же коллекции представлен лаконичный белый наряд из текучего атласа с мягким сияющим финишем. Верх платья искусно драпирован с перекрученным узлом спереди, переходящим в чистую удлинённую юбку и открытая скульптурная спина. Это яркий, но сдержанный выбор для современных свадебных церемоний, вечерних мероприятий с дресс-кодом black-tie и торжественных событий.
Основные позиции ассортимента
Ассортимент бренда включает разнообразные модели платьев и костюмов, такие как: - Eva Dress — 348 долларов США, - Farrah Gown — 498 долларов США, - Lorraine Gown — 398 долларов США, - Paris Gown — 448 долларов США, - Nora Gown — 428 долларов США, - Erin Skirt — 348 долларов США, - Patricia Printed Dress — 348 долларов США, - Kristen Dress — 298 долларов США, - Chiffon Button Down — 248 долларов США.
Кроме того, бренд регулярно предлагает скидки на отдельные позиции, например, платье Sequin Lace Gusset Gown со скидкой 30%.
Таким образом, BCBGMAXAZRIA остаётся символом изысканного стиля, современного дизайна и комплексного подхода к созданию одежды и аксессуаров для современных женщин по всему миру.