История и основание бренда ALFRED SUNG
Бренд ALFRED SUNG® был основан в 1980 году дизайнером Альфредом Сунгом (Alfred Sung) совместно с канадской семьёй Мимран (Mimran) с целью создания дома моды для современной женщины. Уникальный подход бренда к лицензированию, разработке продукции и маркетингу позволил сформировать разнообразный ассортимент товаров, вдохновлённый чистым и простым образом жизни. Под руководством принципов использования качественных материалов и философии вечного стиля бренд расширил своё присутствие во многих смежных категориях продукции.
Развитие и успехи бренда в 1980-х годах
В конце 1970-х братья Саул и Джо Мимран встретили молодого дизайнера Альфреда Сунга из Гонконга и в 1980 году основали компанию Monaco Group Inc., которая запустила бренд ALFRED SUNG®. Уже в начале 1980-х бренд привлёк внимание мировой модной индустрии благодаря своему уникальному и свежему взгляду на традиционный американский женский спортивный стиль. Продукция ALFRED SUNG® продавалась в крупных универмагах, таких как Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman и Neiman Marcus.
В 1983 году Альфред Сунг появился на обложке канадского национального журнала Maclean’s, будучи названным новым королём моды. В 1985 году в Торонто на улице Queen St. W был открыт инновационный концепт-магазин под названием Club Monaco с девизом «Great New Ideas by Alfred Sung». Через десять лет эта сеть магазинов выросла до 108 точек продаж.
Запуск аромата SUNG ALFRED SUNG и дальнейшее расширение
В 1986 году компания Riviera Concepts получила лицензию на использование торговой марки ALFRED SUNG® в сегменте ароматов и косметики, запустив престижный женский парфюм SUNG ALFRED SUNG. Парфюм продавался во всех крупных универмагах США и Канады. Для его создания формулу разрабатывали в Париже известный дом парфюмерии Givaudan, а дизайн флакона разрабатывал знаменитый дизайнер Пьер Динан, вдохновлявшийся творчеством Альфреда Сунга.
В 1987 году бренд организовал модные показы в Нью-Йорке, получив высокую оценку критиков, а также запустил рекламные кампании в таких престижных журналах, как Vogue и Town & Country. В 1989 году успех в маркетинге позволил расширить лицензионные продукты, включив в них изделия из кожи, чемоданы, меха, мужскую и детскую одежду, очки, часы, зонты и модные украшения. Для полного раскрытия образа бренда были открыты фирменные магазины в Торонто, Монреале, Ванкувере, Бостоне, Вашингтоне и Лос-Анджелесе.
Развитие коллекций и розничных концепций в 1990-х
В 1990 году появилась коллекция ALFRED SUNG Sport, которая отличалась расслабленным, но элегантным стилем повседневной одежды по цене ниже дизайнерской линии. В 1991 году был запущен бренд ALFRED Jeans, после чего права на использование торговой марки ALFRED SUNG® были переданы компании Etac Sales Ltd., которая создала динамичную концепцию розничных магазинов под названием ALFRED, охватившую более 20 точек в Канаде.
В 1993 году дизайн одежды Альфреда Сунга получил широкое освещение в модных изданиях Северной Америки, что способствовало росту популярности бренда. В 1995 году был выпущен парфюм FOREVER ALFRED SUNG®, лёгкий и женственный аромат с цветочными нотами, приуроченный к свадебной тематике и дополнивший линию свадебных платьев ALFRED SUNG.
Лицензирование и новые категории товаров
В 1997 году коллекция очков ALFRED SUNG была лицензирована компании Centennial Optical и отличалась высокими стандартами качества и обслуживания. В 1999 году дизайнер объездил Канаду в поддержку запуска аромата SHI ALFRED SUNG, совершая личные визиты в крупные универмаги. В 2000 году Mimran Group Inc. заключила лицензионное соглашение с Moore’s The Suit People, подразделением Tailored Brands LLC. Ассортимент включал рубашки, брюки, свитера, костюмы, жакеты и пальто.
Расширение в новые направления в XXI веке
В 2013 году бренд сделал шаг в сектор уличной мебели, выпустив коллекцию SUNG Outdoor для компании The Hudson’s Bay Company. Эта линия включала 18 предметов мебели, вдохновлённых стилем международных курортов и ориентированных на стильных потребителей, желающих обрести комфорт и эстетику на открытом воздухе.
Заключение
Бренд ALFRED SUNG® с момента своего основания остаётся символом современного и вневременного стиля. Сосредоточенность на качестве и вечной красоте продукции позволила завоевать сердца миллионов покупателей по всему миру, расширяя ассортимент за пределы одежды на аксессуары, ароматы, детскую одежду и домашний дизайн. Каждая коллекция подтверждает приверженность Альфреда Сунга идеалам утончённой и доступной элегантности.